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英旅局于广州举办推介会 宣传明年三大旅游主题

2014-11-27   来源:港中旅(广东)国际旅行社   点击数:1203

英国旅游局25日在广州开启为期两天的2014英国旅游推介会,现场共48家来自英国的供应商与90家来自中国15个城市的旅行社展开商务洽谈。同时,旅游局也积极宣传了申请签证的容易性,并推广了2015年文化年的众多活动。

据介绍,2014年至2015年,英国旅游局将聚焦于宣传三大主题--与自然融合的田园风光、结合莎士比亚400周年庆的文化主题,以及购物奢华和高端体验。同时,英国也将积极推广苏格兰2015年佳酿美食,推荐旅客前往当地品尝威士忌和鲑鱼。最近要前往的中国旅客,可关注十二月的圣诞市场与圣诞节庆活动,以及一月的打折促销狂欢活动。

英国旅游局全球市场总监杨博路(Joss Croft)表示,根据调查,中国旅客视英国为全球第二名旅游目的地。对英国来说,中国是一个非常重要也是一个非常有价值的市场。2013年,英国接待了19.6万位中国旅客,相比2012年,增长10%。同时,中国旅客消费达到4.92亿英镑,相比2012年,增长60%。中国市场成为英国排名第13位的重要客源国。预计2014年,中国旅客数量和消费都将再度创下新纪录。另外,每位中国旅客在英国的消费达2500英镑,相比其他国家旅客平均多出四倍。英国于2016年的目标是吸引38.2万中国游客,并期望于2020年吸引65万名中国旅客,达到近10亿英镑的中国旅客消费。

目前,中国旅客有80%来自旅行社的团队,因此旅行社的重要性不言可喻。另外,就自由行旅客而言,英国旅游局预计在12月3日,启动一个史无前例、最大规模、专门针对中国消费者的市场推广计划。

为了吸引更多的中国游客并让他们在英国享受宾至如归的体验,英国旅游局已于2014年初推出了“欢迎中国—尽享英伦礼遇”计划,鼓励英国业界更了解中国市场,并为中国游客提供各类中文信息、服务及便利措施。如今已有250多家英国业界机构加入该计划,此次到访广州参加推介会的48家供应商皆为“欢迎中国—尽享英伦礼遇”计划成员,包括了国家旅游局和地方旅游局、城市和旅游景点宣传机构、旅行社、酒店集团、大型零售集团和专业的旅行经营商。当中,三分之一参与者首次参与“英国旅游推介会”活动,包括科兹沃尔德目的地管理公司、肯特旅游局、约克旅游局、伦敦摄政街、观光大巴士旅游公司、切尔西足球俱乐部等。

2014英国旅游推介会是英国旅游局举办的第六届旅游推介会活动,首次造访广州,是因为广州和深圳签证申请数量的迅猛增长。英国签证及移民局亚太区代理区域总监贺梅瑞(Dominique Hardy)指出,2013年中国市场展现惊人成长,需求提高31%,达374000个签证申请。其中,观光签证的申请增长了39%。光看广东省,2013年两个签证中心广州和深圳就分别接到了48500个和14000个签证申请,同比分别增长34%和35%。可观增长来自教育、贸易、经商、观光等多领域,其中,学生签证增长10%,而学生访问签证则成长更多,达14%。2014年的签证数量势必也将再度成长。未来英国还将积极推广多种长期签证选择,让更多中国旅客可以透过不同的长期签证,多年多次往返英国。

谈到中国市场的挑战,杨博路(Joss Croft)指出,一为英国的形象。很多人对英国的认知停留在接受教育时的莎士比亚、迪金森时代,因此英国在保有历史底蕴的同时,更需要在积极推广当代、现代的一面。二为伦敦的优势和劣势。很多人都以为看过伦敦就等于玩遍英国,伦敦的出名也为旅游业带来挑战,因此英国要非常努力的吸引旅客前往伦敦以外的地区游玩,如爱丁堡、伯明翰、曼切斯特等。三为分布渠道限制,因此英国需要透过旅游推介会,让多个英国的服务商有机会与中国旅行社进行交流,以便开发更多旅游产品和线路,吸引中国旅客回流。四为对往返交通和签证的错误印象,因此英国需要强调96%的签证申请都被通过,申请签证很简单,同时,英国也要积极拓展直飞航线,提高便捷性。

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