[导读]近日，一档全新的明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》在荧屏走红，一经播出便以极高的关注度稳居收视排行榜前...近日，一档全新的明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》在荧屏走红，一经播出便以极高的关注度稳居收视排行榜前列。目前这档节目的连锁效应已经蔓延到拍摄目的地、景点。受节目带动，很多观众也希望通过亲子游的方式，加强感情交流。携程攻略社区的统计数据显示，节目播出后社区内日均检索“亲子游”的次数是以往日均的10倍。记者走访一些旅行社了解到，近期亲子游产品的咨询预订量也呈现逐渐上升趋势。
记者在携程网旅游频道看到，已有多条与《爸爸去哪儿》相关的亲子产品上线，包括北京灵水村、宁夏沙坡头、云南普者黑、山东威海荣成等。节目中出现的滑沙、观赏天鹅湖、入住彝族乡村客栈等元素也出现在旅游产品中，可以说是“跟着节目去旅行”。此外，携程还为3-4岁、8-16岁等群体推出了境内外数十条亲子、游学产品。
众信旅游直客营销中心副总监王振玥告诉记者，近年来由热门影视作品带热的旅游项目不在少数，例如今年年初的电影《泰囧》就让泰国旅游火了一把，而此次《爸爸去哪儿》的热播也在一定程度上带火了亲子游产品。以众信旅游为例，融入了亲子体验环节的休闲度假游产品尤其受到此类游客的青睐。例如，“禅心四溢巴厘岛ClubMed自由行4晚6日”产品，“一价全包”式的度假产品不仅能够满足全家人不同的出游需求，还有很多可供父母与孩子并肩“作战”的亲子互动项目，让全家人一起感受如《爸爸去哪儿》中一样欢乐的旅途互动体验。王振玥表示，随着人们家庭观念的逐渐深化，家庭游、亲子游等出境旅游产品的关注度也会越来越高。在即将到来的春节档期，众信旅游将推出一系列涵盖境外迪斯尼乐园等亲子特色行程的海外新年产品，以满足更多亲子游游客的需求。
与以往影视作品带旺旅游不同，这一次旅行社并不满足于仅仅在产品中融入相关的景区、景点。记者了解到，携程旅行网已与湖南卫视达成合作，成为《爸爸去哪儿》的“亲子旅行合作伙伴”。携程相关人士透露，节目最后两期外景地产品即将推出。此外，双方的合作还包括节目中的内容植入、湖南卫视移动端的互动合作等。“湖南卫视跟我们合作，是看中了携程9000万会员中的亲子游目标人群，携程的营销推广能力和产品创新研发能力也是他们看中的。双方希望掀起一波亲子游热潮。”
业内人士分析认为，《爸爸去哪儿》不仅对三四十岁的家庭群体有影响力，而且其占据着各大门户网站的头条，更长期排在微博热门话题的榜首，对网络用户的吸引力和感召值非常高。同时节目形式也很切合亲子旅游主题。而携程占据在线旅游半壁江山，近年来深度进入大众休闲度假市场，与《爸爸去哪儿》合作可以扩展品牌传播渠道，在中高收入家庭以及网络年轻人群中扩大影响力。湖南卫视与携程合作推广主题产品，将使“亲子旅游”更丰满。
随着《爸爸去哪儿》收视火爆，其对旅游市场的推动效应也备受期待。一些旅行社人士在接受记者采访时表示，《爸爸去哪儿》在催热亲子游市场的同时，势必会力促新一轮亲子游产品升级。随着我国家庭结构和消费方式的变化，亲子游市场将成为新蓝海。像《爸爸去哪儿》这种融旅游、教育于一体、户外生存+休闲拓展的“亲子游”将成为亲子游市场的突破口。
“借此次推出‘爸爸去哪儿’系列产品，携程将亲子游作为一个重要的旅游主题和细分市场，依托携程的用户群体和利用线下旅行社不具备的网络传播优势，通过产品与服务创新深入开发亲子游市场。今年年底到明年，一系列新的亲子团队旅游产品即将推出，在团队游中将占重要份额。”携程旅游事业部相关人士透露。
