丽江旅游|让世界了解丽江

丽江旅游|让世界了解丽江

从古朴动听的纳西古乐到神秘悠远的摩梭文化；从爱情传说《一米阳光》到温情动人的《千里走单骑》；从单一演绎的《丽水金沙》到恢弘大气的《印象·丽江》；从柔软时光的氛围营造到“天雨流芳，梦幻丽江”的文化营销；从保护中开发的丽江古城到创意性打造的蓝月谷、束河古镇……细细梳理丽江旅游的发展脉络不难看出，文化与旅游的相依相存、互动结合，一直是丽江旅游得以快速发展、享誉世界的秘诀所在。

蓝月谷

人们出游的目的往往是出于对审美、求知、休闲、娱乐等精神生活的需求，是为了了解、感受、体验那里的优美风光、风土人情、历史文化。同时，旅游经济是体验经济，体验经济不仅注重结果而且更注重过程，游客不仅追求对自然风光的游览观赏，也注重对历史文化和民族风情的体验。只有在旅游发展中注入足够的文化内涵，让游客在精神文化世界里追求自己的梦想与渴求，甚至是灵魂的一次次体验与飞跃，才能说明旅游的经营与消费体现了以人为本的要求。只有文化产业与旅游产业从深度和广度上紧密结合、互动发展，形成两个产业相互作用、良性循环的新模式，才会有利于两大产业的协调、可持续发展。丽江在推进文化与旅游紧密结合、互动发展的过程中，坚持把传承、弘扬民族文化作为旅游业可持续发展的重要支撑，塑造了东巴文化、纳西古乐、摩梭风情等知名文化品牌，相继推出了《丽水金沙》、《印象·丽江》等一批文化旅游精品，极大地丰富了丽江旅游的民族特色和文化内涵。像《印象·丽江》，2009年共演出923场，接待游客138万人次，同比增长132%，实现综合收入1.3亿元，同比增长117%。而且《印象·丽江》500多名演员全部来自周边农村，这些非专业演员人均月收入达2200元。这台大型实景演出不仅取得了较好的经济效益，而且获得了良好的社会效益，是丽江旅游业与文化产业相结合的典范。2009年，全市文化产业增加值占GDP的比重达11.3%，可以说，丽江的文化与旅游实现了高度融合，突出了特色和品位，不断提升了丽江旅游的核心竞争力。

按照把云南建设成民族文化强省的战略部署，丽江正在与云南文化产业投资控股集团公司合作，加快建设以民族文化和特色风情为内涵，以文化和旅游项目为载体，包含文化会展、文化培训、演艺娱乐、艺术创意等大型文化项目的丽江民族文化产业示范基地。同时我们与上海中邦置业集团公司合作，正在努力把泸沽湖打造成一个以国际核心文明活动发生地、生态休闲度假目的地、地方民族保护聚居地为一体，集生态观光、文化体验和休闲度假相结合的高端旅游产品。

玉龙雪山下的原生态演出《印象丽江》

丽江旅游的灵魂和精髓，在于多姿多彩的民族文化与美丽的自然风光的有机结合。自然风光是丽江旅游的形，民族文化是丽江旅游的神，形神兼备是丽江旅游的生命力、吸引力之所在。因此，我们始终坚持“以自然为本、以特色为根、以文化为灵魂、以市场为导向”的旅游文化发展原则。一是坚持以自然为本。现在常讲“以人为本”，对旅游来讲，我的体会就是“以自然为本”。就是要保护原始的自然风光，保护青山绿水，蓝天白云，处理好经济效益、生态效益和社会效益的关系，为实现可持续发展奠定良好的基础；二是坚持以特色为根。特色是旅游的竞争力，是旅游的生命力。风光的排他性和民族文化的排他性决定了丽江旅游的特色，所以我们坚持打造独具特色的旅游产品，避免旅游产品的同质化，增强市场竞争力；三是坚持以文化为灵魂。有的旅游产品因为空洞无物，看过一次之后就再也不想看了，赋予它文化内涵之后，就有了生命力、吸引力和感染力，就会让人流连忘返；四是坚持以市场需求为导向。在社会主义市场经济条件下，任何产品都要适应市场经济规律。旅游产品的开发要兼顾经济效益、社会效益和生态效益。我们充分利用自然资源，挖掘文化特色，创造出了许多游客喜闻乐见、雅俗共赏的旅游产品，满足了旅游者多元化的需求。同时，我们把市场经济规律这支“无形的手”和行政管理这支“有形的手”有机结合起来，着力推动丽江旅游业发展方式转变，促使自然旅游资源与民族风情、历史文化有机结合，成功推出了玉龙雪山、丽江古城、泸沽湖、老君山国家公园等一个个享誉海内外的旅游品牌，成为国际知名的旅游胜地。

记者：旅游发展与文化保护一直是外界关注的话题，丽江古城保护管理模式被联合国教科文组织称为“丽江模式”，能解析一下“丽江模式”的工作经验和思路吗？

王君正：保护和开发是旅游地区都会遇到的一个共性问题。保护与开发是辩证统一的，没有开发就很难产生良好的经济效益，保护就没有物质支持；过度开发就变成了掠夺和破坏，就不可能实现可持续发展。因此，我们在保护管理丽江古城中，确立了“在保护中开发，在开发中保护”的工作方针。一是坚持依法保护。不断加强古城保护管理的法律、法规体系建设。我们提请省人大制定了《世界文化遗产丽江古城保护管理条例》，切实把古城的保护管理工作纳入法制化轨道。二是制定科学的规划。切实做到规划先行，真正树立一盘棋的思想，凡与古城相关的经营活动或行为，必须以服从规划为前提，任何单位和个人不得以任何理由不遵守或者破坏规划，切实维护规划的严肃性，保持古城的原始风貌。三是做好人性化的保护。我们始终相信，丽江古城的市民不仅是丽江历史、文化的创造者，也是传承者，所以我们鼓励古城原著居民住在古城，为古城的保护尽一份力。现在仍有两万多原著居民住在古城，让我们领略到了多姿多彩的民族文化。四是不仅保护著名建筑物和名人故居，而且对涉及人民群众生活的民间文化遗产也大力进行保护，包括对普通民居的修缮和保护，形成了完整的保护体系。五是适度开发。一个地方如果没有商业，就会变成一座死城，但如果过度开发会破坏古城的文化生态，所以我们实行了古城经营准入制度，古城的经营主要是与古城有关的工艺品和以文化传承为主的文化产品，这样既保持了古城古老宁静和厚重的特质风貌，又使人们感觉到古城是一座充满活力、魅力四射的活着的古城。我们认为：古城保护与发展，关键在于科学合理的规划，重点在于精细的管理和服务，根本在于切实掌握好“度”，适度开发有利于更好的保护，更好的保护是为了长远的发展。去年省旅游局和省文产办出台的《云南省旅游文化产业规划纲要》中提到，云南旅游文化产业建设的目标是要在继续推进6大旅游区发展基础上，着力建设10大旅游文化产业集聚区，10个旅游文化名城，30个民族文化旅游示范县，60个旅游小镇，100个旅游文化特色村……目前，丽江市的这些旅游文化产业建设的目标项目进展如何？后期丽江市还将有哪些项目的规划？

    王君正：为贯彻《云南省旅游文化产业规划纲要(2009—2015)》，丽江市加大了落实《云南省旅游文化产业规划纲要(2009—2015)》的力度，一是由市旅游局牵头，实施了旅游特色村建设项目。2008年，省旅游局为认真贯彻落实省委、省政府出台的《云南省加快乡村旅游发展指导意见》，在全省范围内启动了首批50个旅游特色村的建设。丽江市古城区红山村、宁蒗县永宁乡落水村、玉龙县白沙乡玉湖村三个村列入全省首批旅游特色村，建设工作通过省旅游局验收，获得好评；第二批玉龙县黎明世外桃源村、古城区普济村、永胜县程海北湾三个特色村正在建设；第三批古城区木家桥特色村、宁蒗县泸沽湖里格村、玉龙县宝山石头城村正在向省旅游局申报。二是由市建设局负责旅游小镇建设，正在稳步推进；三是以贯彻《云南省旅游文化产业规划纲要(2009—2015)》为契机，大力提升旅游景区的文化内涵。在玉龙雪山景区策划推出《印象·丽江》、在丽江古城推出旅游演艺《丽水金沙》、《纳西古乐》，开辟造纸、纺织等特色旅游项目、恢复方国瑜等名人故居，不断增强景区的文化内涵，促进景区的转型升级。

    今后，丽江市将围绕“旅游强市”、“文化立市”战略，按照大项目促进大发展的思路，加快旅游文化项目建设，认真搞好丽江高等师专搬迁，东巴文化研究院及东巴文化博物馆、丽江民族文化产业示范基地、“丽江·中国旅游文化创意城”等项目的招商、服务、建设工作，为丽江文化立市注入新的活力！

    记者：目前云南旅游业正步入转型升级、全面提升产业素质的关键时期，丽江也适时提出建设国际精品旅游胜地、争当全省旅游“排头兵”的目标，您能谈谈未来丽江旅游业的发展蓝图吗？

    王君正：随着“十一五”的顺利结束，丽江将站在一个更高、更新的历史起点上。“十二五”期间，丽江将按照西部大开发和云南“两强一堡”建设的战略部署，加快“生态产业基地、清洁能源基地、国际精品旅游胜地”建设，努力把丽江建设成中国面向西南开放“桥头堡”的重要窗口和国家生态安全的重要屏障。

    旅游业是丽江的支柱产业，以旅游业为龙头的第三产业在整个国民经济中占据半壁江山，可以说丽江经济社会的发展已经离不开旅游业的带动。当前，全省上下正在掀起旅游“二次创业”的新高潮，丽江在新一轮的发展中，如何实现旅游业的转型升级和可持续发展、加快国际精品旅游胜地建设步伐、确保在全省旅游中的“排头兵”地位，是丽江市委、市政府正在积极研究的一个重要课题。我们认为，丽江旅游能够从无到有、由小到大、从过去的接待型到后来的经济产业型，再到现在的支柱产业型，关键在于我们走了立足实际、扬长避短、发挥优势的特色发展道路。所以丽江在激烈的旅游市场竞争中要赢得主动，就要挖掘特色，发挥优势，坚持走文化旅游特色发展之路。

    第一，解放思想、更新观念。实践证明，思想解放的程度和观念更新的程度决定着一个地区经济社会发展的速度，所以我们将着力推动“六个转变”，让丽江旅游业主动适应社会主义市场经济体制要求。即：在发展模式上由政府主导向政府引导调控、市场主导转变；在发展方向上由一般的观光型向休闲度假康体会议等综合型转变；在发展质量上由数量型向质量型转变；在发展深度上由粗放型向集约型转变；在发展功能定位上由旅游目的地向既是旅游目的地又是旅游集散地转变；在管理方式上由主要依靠行政管理向依法治旅转变，真正把旅游业培育成丽江的一个主导产业，创造出一个有影响力的品牌。

    第二，扩大开放。开放的地区最有希望，开放的经济最具活力。随着世界经济一体化格局的进一步形成，任何地区要想在孤立的环境中寻求发展是不可能的。丽江是伴随着开放发展起来的，丽江未来的发展更需要开放。作为有着十几个世居民族、丰厚的民族文化、宗教文化和自然景观资源的丽江，将牢牢抓住把云南建设成为我国面向西南开放的“桥头堡”和大香格里拉文化生态旅游经济圈的历史性机遇，充分发挥文化在扩大开放中的特殊作用，让丽江民族文化成为展示丽江特色、吸引投资、招纳人才的金字招牌，成为增强与外界的交流与合作、取长补短的重要桥梁和纽带，努力促进丽江对外开放向纵深发展，促进经济发展方式转变，不断增强丽江经济社会发展的活力和动力。第三，打造优质旅游产品。我们一方面将巩固提升老景区，认真实施丽江古城、玉龙雪山景区综合开发和环境整治工程，另一方面将积极打造新景点，加快推进泸沽湖女儿国和老君山国家公园等旅游项目建设。同时在开发旅游产品中，注重文化与旅游的高度融合，使旅游产品既具有深厚的民族文化底蕴，又具有独特的自然风光，成为“真品”、“精品”和“绝品”，让游客在神奇美丽的自然风光中领悟深邃的民族文化，在品味厚重的民族文化中徜徉于如画的仙境之中。所谓“真品”，首先要看是不是真东西，丽江独特的自然风光是真实存在的，也是最自然的，是经过大自然成百上千万年的洗礼后保留下来的，具有旺盛的生命力和巨大的价值，给人以强烈的震撼和美感。所谓“精品”，就是画龙点睛，经过保护性开发，把自然风光中最美丽、最吸引人的东西展示出来，就成了“精品”。所谓“绝品”，就是从创意、规模、品质入手，突出文化的内涵和魅力，打造出独一无二、不可复制、无法取代的旅游产品。

    第四，努力提升社会管理服务水平。社会管理服务水平对于旅游业的发展是至关重要的。因此，我们将依法加强社会管理，充分发挥政府职能作用，把政府的管理和市场的调控有机结合起来，共同建立一种公平公正、平等竞争的机制，创造一个良好的、适应市场经济发展的社会环境，树立丽江旅游和对外开放的良好形象，让每一个游客到丽江之后都能切实感受到丽江美丽的自然风光、绚丽的民族文化，优质的服务、美好的环境，悠然自得地享受生活、品味生活。

    建设国际精品旅游胜地的目标是总结丽江经济社会发展的经验和教训，经过深思熟虑提出来的，这既是丽江各族人民的共同愿望，也是促进丽江旅游向更高层次迈进的需要。有了这个目标，可以引导各级干部、旅游行业主管部门和旅游经营单位努力做到高标准建设、高效率推进、高效能管理，把丽江打造成一个国内外独一无二、高品质的旅游区。当然，建设国际精品旅游胜地是一个长期的过程，这过程比结果更重要、更有意义。我们相信，在省委、省政府的正确领导下，在全市各族人民的共同努力下，在社会各界友人的支持帮助下，拥有众多旅游资源和民族文化的丽江，一定能够顺利推进建设国际精品旅游胜地的步伐，也一定能够早日实现建设成为国际精品旅游胜地的目标！

    美丽、神奇、开放、和谐的丽江欢迎中外宾客参观游览、考察访问、投资开发，你们的到来，会使丽江更加美丽！

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