2023年10月9日，全市文化旅游发展大会召开，吹响了打造世界级旅游目的地的号角。全市先后出台《张掖市提振文旅消费力促市场恢复活力政策措施》《关于推动文化和旅游深度融合实现高质量发展的实施方案》《关于推进文化张掖建设的实施意见》《张掖市全面优化旅游环境提升旅游服务质量实施方案》《2023-2024年张掖冬春文旅市场“黄金八条”优惠政策》等政策文件，文化旅游高质量发展政策体系更加完善。
2023年7月16日，七彩丹霞景区游客接待量突破100万人次，同比增长442.83%，较2019年提前12天突破百万人次大关。8月15日，游客接待量达到200万人次，较2019年提前1个月突破200万人次大关。
2023年全市接待游客超过3900万人次，同比增长155%以上；实现旅游综合收入超过210亿元，同比增长150%以上，基本达到2019年同期水平。马蹄寺、平山湖大峡谷、张掖大佛寺单日接待量均达到历史峰值。七彩丹霞景区全年接待游客超过280万人次，张掖机场旅客吞吐量超过42万人次，均创历史新高。
全市文旅品牌创建持续迭代升级，甘州区入选文化和旅游部首批文化产业赋能乡村振兴试点名单，张掖市甘泉文化旅游街区入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。甘州区万寿商业街、山丹县和谐彩虹街、民乐古城成功创建为省级旅游休闲街区。山丹汉明长城景区等6个景区成功创建为国家3A级旅游景区。
2023年4月26日—28日，由文化和旅游部、甘肃省人民政府主办，甘肃省文化和旅游厅、张掖市人民政府承办的第11届敦煌行·丝绸之路国际旅游节在张掖开幕，来自“一带一路”沿线48个国家、国内28个省区市的旅行商、投资商、重点媒体等700多位嘉宾展开对话交流，共商发展、共谋合作、共话未来，彩虹张掖，惊艳世界。
5月20日—26日，群星聚张掖·丝路耀彩虹—全国文化馆服务宣传周暨第十届全国地市级文化馆“百馆联动”活动在张掖市举行，来自全国32个省、市、自治区和新疆生产建设兵团的267个文化馆、3500余名嘉宾及演职人员参加，累计开展10项重点活动和20余场专业演出，张掖成为全国瞩目的百姓大舞台、艺术大殿堂、文化大集市。
张掖文旅宣发团队跋涉7000多公里，赴安徽、江西两省9市开展文化交流、摄影展览、旅游资源推介、招商引资“四位一体”的“彩虹张掖·百城万里行”宣传交流活动。人民日报、新华网、香港商报等100多家国家和省市媒体持续跟进宣传，点击量达9000多万人次，带动两省单日游客量快速增长15倍。
10月，新华社快看视频《火车途经张掖，大爷出口成章》让张掖再次爆火，一周内全网推送相关热点约15000余条，全网总点击量突破16亿。开发“千言万语说张掖”系列短视频，28个民族代表用本民族语言同说“彩虹张掖我爱你，彩虹张掖欢迎你”，催生出上亿流量，彩虹张掖品牌关注度持续提升。
创排上演张掖老街古装巡游沉浸式文旅演艺和《弱水掖画—八声甘州》沉浸式水上夜游演艺，提升了城市夜间消费品质。新创排大型演出《丝路彩虹·裕固家园》，话剧《血色高台》赴各县区和省内9所高校巡演。2023年全年开展大中小旅游演艺1129场次，观演人数达819.581万人次；全年文艺演出3288场次，观演人数达231.32万人次。
2023年9月20日，全国长城国家文化公园建设保护交流活动在张掖举办。出台《关于进一步加强文物保护利用的意见》《张掖市市级非物质文化遗产代表性传承人认定与管理办法（试行）》，《甘肃省肃南裕固族自治县非物质文化遗产条例》颁布实施，文化遗产保护传承科学化、规范化、法治化持续深入。积极推进长城、长征、黄河文化公园重点项目建设，举办河西石窟与中西文化学术交流研讨会，承办全国长城国家文化公园建设保护交流活动，深入实施文物活化“十百千”工程，建设裕固族文化生态保护区，国家级非遗项目裕固族民歌走出国门，参加新西兰“茶和天下·雅集”交流活动，推动文化遗产在系统性保护中实现可持续发展。
2023年2月3日，张掖市2023年社火调演精彩上演。持续推进国家公共文化服务体系示范区创新发展，推动优质文化资源下沉基层。组织举办了“文化进万家”“大地欢歌”“四季村晚”等10余项大型群众性文化活动1600多场次，线上线下参与群众300万人次。建成丹霞景区图书馆分馆、山丹县仙堤书院等7个新型公共文化空间。全市公共文化云资源建设总量1120个，资源访问量13.8万人次，云平台直播观看量200多万人次。
2023年10月1日，“彩虹张掖·星光丝路·艺教工程”2023甘青宁首届青少年千校美育成果联动展演在张掖大剧院举行。支持文体赛事活动落地张掖带动旅游，引入大型舞剧《丝路花雨》、安德烈·波诺谢夫尼钢琴独奏音乐会、国际管乐艺术周、“彩虹之夜·激情沙漠”张掖摇滚音乐节等30余项大型演出、节会活动，带动张掖旅游热度持续攀升。星光丝路国际标准舞大赛、甘青宁青少年美育成果演出累计吸引全国4600名选手参赛，7800多名家长观演旅游，带动住宿消费4.5万人次。
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