4月8日，市委中心组举行集中学习（扩大）会议，专题学习旅游文化品牌塑造及传播，旨在通过学习提升全市领导干部和旅游从业人员对于旅游文化品牌重要意义的认识，学习掌握塑造传播旅游文化品牌的方法技巧，结合全市旅游发展实际，做大做强旅游文化品牌，推动该市由旅游资源大市向旅游产业强市跨越发展。
会议特邀锦绣麒麟传媒公司运营长田延友为与会人员集中授课，市委副书记、市政协主席向辉主持会议，市人大常委会主任蒋代成等市委中心组成员及其他在职副县级干部，市纪委副书记、市委组织部副部长，各乡镇（办事处、开发区）党委书记、乡镇长（主任），市直部门和人民团体主要负责人，市旅游局、龙船调旅游投资公司全体干部职工及全市旅游民宿企业负责人参加学习。
田延友是拙见文化发展有限公司总策划兼出品人，锦绣麒麟传媒公司国际控股CEO，竞合国际营销机构董事长，中山大学管理学院、中南财经政法大学客座教授，同时还担任国内外多家商学院的营销战略管理顾问，并成为多所EMBA和MBA学校特聘客座教授。当天，他以《孙子兵法》中的“根、策、谋、争、融”为整个讲座的骨架，以实际案例带领所有与会人员共同思考“如何以意想不到的方式将利川丰富的旅游资源转化成影响力”，为利川旅游文化品牌的塑造和传播提出了很多好的建议。
近年来，市委、市政府着力实施“旅游强市”战略，抢抓“鄂西生态文化旅游圈”建设机遇，按照“围绕大生态，培育大产业，开发大市场，发展大旅游”工作思路，优化发展环境，打造精品景区，拓展客源市场，提升服务水平，加速推进旅游产业发展，利川旅游产业从无到有，从小到大，突飞猛进，正在驶向旅游经济跨越发展的快车道，先后获得了“中国歌舞之乡”、“中国最具民俗文化特色旅游目的地”、“最美中国·生态旅游目的地城市”等荣誉称号，利川旅游文化的魅力日益彰显。利川旅游虽然在外有一定知名度，但影响范围还不够广泛，因此，塑造利川自己的旅游文化品牌并将其传播出去，需要狠下功夫。
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